數據顯示,新生代媽媽群體使用母嬰垂直平臺的主要目的中,為了獲取專業資訊和產品信息的比例為43.6%;使用內容社交類APP、短視頻平臺以及社交媒體類APP的主要目的均為社交&娛樂。艾媒咨詢分析師認為,媽媽群體使用不同平臺的主要目的差異明顯,母嬰垂直平臺以系統化的母嬰服務及專業的母嬰資訊吸引用戶使用,電商平臺以購買母嬰產品為主。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,在2022年中國媽媽群體日常購買的洗發水規格中,43.5%消費者日常購買501-750ML的洗發水,40.6%消費者日常購買251-500ML的洗發水,11.1%消費者日常購買751-1000ML的洗發水,3.2%消費者日常購買250ML及以下的洗發水,1.6%消費者日常購買1001ML及以上的洗發水。
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